黎瑞刚:动画产业头部IP的优势将会进一步放大

“所有的合资公司,它都有一个终止期的,双方到一定时点,要幺你买我,要幺我买你,要幺解散等等,这是一个商业的结构所确定的”,从2012到2018,东方梦工厂发生了改名换姓,从中美合资走向中方独资等诸多变化,作为背后的“关键先生”华人文化创始人、董事长及CEO黎瑞刚在近日的媒体开放日上详细讲述东方梦工厂迭代升级的故事与他对整个行业的看法。

黎瑞刚与东方梦工厂高管

回忆与梦工场“分家”:股权变更使决策更清晰

对于那段戛然而止的“中美联姻”外界一直有不少猜测。诞生之初,作为中美之间唯一的一家影视类的合资公司,东方梦工厂代表着资源的强强联合被寄予厚望。2016年中美合拍了《功夫熊猫3》大获成功,中国本土市场超过10亿人民币票房,全美票房也突破了5亿美金。

但作为合资公司,双方从创意到决策并非完全平等,“在我们和美国梦工场合资的时候,创意主要由外方创意主控,我们提供了创造性意见,我们跟他们是支持的角色、配合的角色。一旦它控制了创意源头,对整个公司的运营,从预算到管理、到决策等等,中方很难有独力的控制权,我们只能通过董事会形成我们的影响,在日常的工作中间,应该说这种独力性是缺乏的”,黎瑞刚说。

好莱坞动画在生产时通常遵循大而全的“重资产”模式,美国梦工场也希望将这个模式复制到中国来,但渐渐地黎瑞刚发现随着互联网的成长、内容的迭代、用户快速变更以后,这种模式遇到很大的挑战。与此同时,美国梦工场本身也发生了巨变,2018年,由于NBC环球收购梦工场动画,东方梦工厂自此变成了环球与华人文化的合资公司,“对于环球来说,它在中国主要的战略还是在中国的环球影城,而不是在中国做动画片,所以这也是一个非常实在的现实情况”,黎瑞刚表示,最终双方在2018年友好“分手”。

独资后的东方梦工厂开始进行自己的生存探索,“我们基本上已经了解掌握了国际动画制作的流程体系和它的一些制作经验,而且我们的团队已经是一个国际化的团队了,那幺股权的变更并不影响日常的运营,事实上股权的变更使决策更加简单化、更加清晰,使我们更加适应中国的市场和国际化的需求。”黎瑞刚自信地表示,东方梦工厂是中国本土唯一一家能够系统化对接好莱坞动画、工业化的体系的一家公司。

谈及动画市场现状:头部内容IP的优势将会进一步放大

与美国动画电影长期稳定在大盘的15—20%不同,中国动画电影占比长时间处于个位数,随着近几年出现的诸多佳作,国内动画电影的市场正在渐趋成熟,与此同时Netflix等流媒体也为动画

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